Сколько стоит продвижение в Яндекс Картах и 2ГИС: разбор по строчкам сметы

Сначала короткий ответ. Продвижение в Яндекс Картах стоит столько, сколько вы платите в два места: площадке и исполнителю. Путаница начинается, когда эти строки смешивают: «у них 15 тысяч, а у вас 35» часто означает, что в одной смете тариф Яндекса есть, а в другой его просто не написали.

Я Егор Назаров, веду карточки локального бизнеса в Яндекс Картах и 2ГИС. Свои цены покажу открыто, а цены площадок сверил с официальными страницами Яндекса и 2ГИС на 18 октября 2026 года.

Из чего складывается стоимость продвижения на картах?

Из двух частей: платежи площадке и оплата работы с карточкой. Площадке вы платите за функции и показы (тариф, реклама). Исполнителю платите за то, что в карточке написано и как она отвечает на запросы района. Одно не заменяет другое.

Последняя строка обязательна всегда. Даже если «никто не ведёт», карточку ведёт администратор между звонками. Это тоже цена, просто её не видно в счёте.

Сколько берёт Яндекс: тарифы Яндекс Бизнеса и реклама в Картах

Карточка в Яндекс Картах бесплатна. Платные функции оформления входят в тариф «Расширенный», цену которого Яндекс считает индивидуально. Реклама оплачивается отдельно: рекламная подписка начинается от 3 000 ₽ при минимальном сроке 90 дней. Приоритетное размещение сейчас доступно только сетям.

С 2026 года в Яндекс Бизнесе три уровня (справка Яндекса о тарифах):

В моей смете «Расширенный» стоит отдельной строкой: 10 080 ₽ за 90 дней. Но это не прайс Яндекса. Ваша сумма может отличаться, точную покажет кабинет: «Подключить тариф» внизу меню организации. Учтите ещё одну деталь из справки: у части пользователей тариф оплачивается через общий кошелёк Директа, и если там же крутится реклама, деньги уходят быстрее, чем кажется.

Теперь про рекламу. Здесь вариантов два (сравнение в справке):

1. Рекламная подписка. Яндекс сам делает объявления и показывает их в Картах, Поиске и Рекламной сети. По данным Яндекса стоимость начинается от 3 000 ₽ и считается индивидуально: ниша, место, конкуренты, срок. Минимальный срок 90 дней. Система предлагает минимальный, оптимальный и максимальный бюджет. За 180 дней скидка 12,5%, за 360 дней 25% (страница рекламной подписки).
2. Приоритетное размещение. Зелёная метка и подъём в выдаче Карт и Навигатора, минимум 90 дней. Важный момент, который пропускают почти все статьи в выдаче: по справке сейчас оно доступно только для сетей. Одной точке Яндекс предлагает подписку или брендированное размещение.

Яндекс честно пишет, что первое место не гарантирует. И приводит свою статистику: первые 10 компаний в выдаче получают 86% переходов, а после подключения продвижения маршрутов в среднем становится на 39% больше. Это цифры площадки, не мои, но направление понятное.

Сколько стоит реклама в 2ГИС?

Карточка в 2ГИС бесплатна, реклама платная и считается в официальном калькуляторе по городу, рубрике и набору рекламных позиций. Минимальный срок размещения 6 месяцев. Единой цифры «для всех» у 2ГИС нет, и это не уловка: цена в Москве и в Омске для автосервиса и стоматологии разная.

Что входит в рекламу 2ГИС (описание форматов): поднятие в списке над нерекламодателями, логотип в выдаче и на карте, кнопка действия, рекламное сообщение, сторис и оформление шапки карточки, баннеры, реклама в навигаторе.

Точную сумму даёт калькулятор после выбора рубрики и позиций, а цифра для одной ниши ничего не скажет про вашу. Посчитайте свою за пять минут, а потом сравните её с тем, сколько клиентов вам реально нужно.

Мой практический совет по 2ГИС: сначала заполненная карточка с прайсом, фото и ответами на отзывы. Реклама поднимет вас в списке, но клиент всё равно откроет карточку и сравнит её с соседней.

Сам, фрилансер или агентство: сколько стоит работа с карточкой?

Сами вы платите не деньгами, а временем. Фрилансер обычно берёт разово за настройку: на Профи.ру в Москве от 3 420 до 21 000 ₽ за услугу. Агентства продают ежемесячное ведение: в открытых прайсах двух агентств из выдачи по этому запросу от 15 000 до 73 000 ₽ в месяц, без тарифов площадок.

Цены фрилансеров и агентств я собрал с открытых страниц, это не среднее по рынку. Вилку дал, чтобы был ориентир, а не чтобы сказать «дешевле — значит хуже». Бывает и хорошо, и дёшево. Но спросите три вещи: по каким запросам будут мерить позиции, из каких точек и что будет, если позиции не сдвинутся.

Мои цены на ведение: смета по строчкам

Ведение одной точки у меня стоит 27 500 ₽ в месяц, упаковка карточки — 37 500 ₽ разово. Начать можно с аудита карточки за 790 ₽: передам за 24 часа и зачту в первый месяц. Тарифы площадок идут отдельной строкой.

Пример полной сметы на 3 месяца для одной точки:

Упаковка оплачивается разово и в ведение не входит. Подробно, что входит в ведение и как идёт работа, смотрите на странице продвижения в Яндекс Картах и 2ГИС.

Выдача зависит от точки, где стоит человек, и меняется каждый день, поэтому мы работаем по согласованным запросам. Гарантия такая: если за 3 месяца позиции по согласованным запросам не выросли, следующий месяц ведения бесплатно. Звонки и записи считаем в отчёте отдельно.

Когда платная реклама в Картах не нужна?

Когда карточка пустая или не отвечает на запросы района. Тогда реклама приводит людей в карточку, которая их не убеждает. Яндекс в справке пишет об этом прямо: пустой профиль можно поднять большим бюджетом, но это будет очень дорого по сравнению с заполненным.

Реклама рано, если:

1. В прайсе «Услуга 1», «Комплекс А» или «Аренда 7 / 1ч», а люди ищут «аренда кабинета для психолога».
2. Цен в карточке нет, стоит «уточняйте по телефону».
3. Фото старые или стоковые, на отзывы никто не отвечает.
4. Вы не знаете, по каким 3–5 запросам и с какой позиции стартуете.

Реклама имеет смысл, когда карточка уже приводит звонки, вы понимаете, сколько стоит вам клиент, а в нише решают верхние позиции. Тогда она усиливает то, что уже работает. Платить за показы пустой карточки значит оплачивать переход клиента к соседу с понятным прайсом.

Кейс: что получил коворкинг за эти деньги

Коворкинг «Кабинеты Рихтера», Москва, филиал у метро Курская, почасовая аренда кабинетов. Статистика за 04.07–04.08.2026, Яндекс Карты и 2ГИС, без рекламного бюджета.

На старте у карточки был рейтинг 5.0, 118 отзывов, 92 фото — и 19-е место среди конкурентов в радиусе 1 км. Мы переименовали услуги под запросы, загрузили прайс из 38 позиций, сделали витрину, сторис, новости и ответы на отзывы.

Минусы показываю специально: внимания к карточке стало больше, но маршрутов и переходов на сайт за этот месяц меньше. Второй филиал (Смоленская) начинали почти с нуля: за 15.07–04.08.2026 видимость выросла с 0 до 26%, в топ-1–5 вышли 25 запросов. И там же мы упёрлись в тариф: сторис и новости видны только на «Расширенном». Поэтому я и ставлю его в смету заранее.

Это кейс коворкинга. Для клиники или автосервиса цифры будут свои, переносить их нельзя.

Как понять, окупится ли продвижение у вас?

Посчитайте, сколько новых клиентов в месяц нужно, чтобы покрыть все строки сметы. Если для этого нужна половина вашей текущей загрузки, ведение вам пока не по размеру. Если хватит десятка клиентов, имеет смысл считать дальше.

Пример на условных цифрах:

1. Салон, средний чек 2 500 ₽, с чека остаётся 40%, то есть 1 000 ₽.
2. Ведение 27 500 ₽ плюс тариф Яндекса 10 080 ₽ на три месяца, то есть около 3 360 ₽ в месяц. Итого примерно 30 860 ₽ в месяц (без разовой упаковки).
3. Если считать только первый визит, нужно около 31 нового клиента в месяц. Многовато.
4. Если клиент приходит 4 раза в год, один новый клиент приносит 4 000 ₽ за год. Тогда для окупаемости хватит около 8 новых клиентов в месяц.

Мораль простая: продвижение на картах окупается там, где клиенты возвращаются или чек высокий.

Для разовой услуги с маленьким чеком честнее начать с самостоятельного заполнения карточки и не платить никому.

Итог

• Платите в два кошелька: площадке (тариф, реклама) и исполнителю. Сравнивайте сметы, где эти строки разделены.
• Базовая карточка в Яндексе и 2ГИС бесплатна. «Расширенный» тариф Яндекс считает индивидуально, в моей смете это 10 080 ₽ за 90 дней. Реклама 2ГИС покупается минимум на 6 месяцев, цену даёт калькулятор.
• Приоритетное размещение Яндекса сейчас только для сетей, одной точке доступна рекламная подписка от 3 000 ₽ и минимум на 90 дней.
• Реклама пустой карточки означает дорогие показы. Сначала прайс под запросы, фото, отзывы и замер позиций.
• Перед оплатой посчитайте, сколько новых клиентов покроют смету. Если цифра нереальная, начните с аудита или с самостоятельного заполнения.